商品的特定品味和價(jià)值的特殊理解，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的審美傾向，顯示了設(shè)計(jì)者在形式處理上的創(chuàng)造性?，F(xiàn)代消費(fèi)者面對(duì)的不再是品種單一的商品，而是琳瑯滿目，甚至功能、效用相同的商品。這時(shí)，消費(fèi)者如何選擇和判斷是目前廣告設(shè)計(jì)行業(yè)正在研究的一個(gè)重要課題?？梢钥隙ǖ氖牵藦V告、價(jià)格等因素的影響外，商品的包裝是一個(gè)非常重要的影響因素。這一點(diǎn)在食品行業(yè)尤為突出。
隨著我國“二孩”政策全面放開，會(huì)帶來新一輪的母嬰潮，兒童食品及其產(chǎn)品包裝隨之也會(huì)受到兒童消費(fèi)群體比例也將隨之進(jìn)一步上升，家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將更多的趨向于兒童食品及其產(chǎn)品包裝。兒童產(chǎn)品消費(fèi)群體市場不容小覷、潛力巨大。
兒童在不同的年齡結(jié)算，視覺、觸覺上的感知都有所不同，其需求也不一樣。兒童食品市場按年齡分為兩階段：
0---3歲的嬰兒市場
0---3歲的嬰幼兒食品的購買對(duì)象主要是孩子的父母，他們關(guān)注對(duì)孩子更健康、更有營養(yǎng)的食品。在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)考慮營養(yǎng)、安全、值得信賴的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不但要在包裝上非常清晰地標(biāo)明成分、配方以及使用食品的年齡階段，還要幫助父母了解營養(yǎng)成分的來源，建立信賴感，而且針對(duì)很多年輕父母的心理特征，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)方面可以詳細(xì)的標(biāo)明食用方法、生產(chǎn)日期，避免食用中造成不必要的誤解。
4--12歲的兒童市場
4--12歲兒童易于接受視覺信息，他們對(duì)對(duì)比強(qiáng)烈的、鮮艷的、運(yùn)動(dòng)的、造型獨(dú)特的包裝更感興趣。兒童對(duì)包裝的認(rèn)知主要是通過外形結(jié)構(gòu)和圖形色彩來感受。針對(duì)兒童的視覺心理，包裝設(shè)計(jì)師可以采用愉快的色彩搭配風(fēng)格，配一些具有冒險(xiǎn)、刺激、令人興奮的故事或可愛卡通形象、人物造型等來進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。
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